Пиксель ВК для рекламы: как установить на сайт и проверить
Пиксель VK (он же счётчик Top.Mail.Ru) — небольшой код на сайте, через который VK видит, кто пришёл с рекламы и что сделал. Без него реклама на сайт не учится на заявках и покупках.
Зачем он нужен
- VK видит, кто оставил заявку или купил, и ищет похожих людей.
- Рекламу на сайт можно оптимизировать под действия — заявки, регистрации, покупки, — а не просто под переходы.
- Из посетителей сайта собирается аудитория: им можно показывать рекламу снова, и она обходится дешевле.
Как поставить
В VK Рекламе откройте «Пиксели» → «Добавить пиксель» и укажите домен сайта. Скопируйте код и вставьте его в блок <head> на всех страницах сайта — ровно в том виде, в каком его даёт VK. В конструкторах сайтов для этого есть поле для кода в шапке или в настройках страницы.
Настройте события
Посещения пиксель считает сам, а заявки, регистрации и покупки нужно описать событиями: по адресу страницы «Спасибо», по времени на сайте или по JS-событию, которое сайт отправляет в момент заявки. Именно за эти события VK будет искать людей.
Как проверить, что всё работает
- В разделе «Пиксели» у пикселя видны посетители по дням, а у событий — сколько их было за 7 дней.
- Во вкладке «Диагностика сайта» VK показывает предупреждения: «Код пикселя изменён», «Код пикселя установлен вне <head>», нет robots.txt или sitemap.xml. Исправьте и нажмите «Повторить запрос» — результат придёт на почту.
- Откройте сайт и в инструментах разработчика браузера посмотрите запросы к top-fwz1.mail.ru: если они уходят, пиксель срабатывает.
Частые ошибки
- Код стоит не на всех страницах — например, только на главной.
- Код изменён: в него добавили свои строки или разбили на части. Ставьте ровно так, как дал VK.
- Пиксель создан в одном кабинете, а реклама идёт из другого. Выдайте рекламному кабинету доступ к пикселю.
- Событие настроено на страницу, которой на сайте нет, или на адрес, который после заявки не открывается.
- Верят одной отметке. Мы видели пиксель, у которого в данных VK стояла отметка «не работает», хотя VK каждый день считал посетителей и события приходили. Смотрите на посетителей и события.
Как это делает REKLIK
REKLIK сам находит пиксель вашего сайта в кабинете VK, проверяет, что VK видит посетителей, и создаёт событие, если его нет. За какое событие платить, можно выбрать одним нажатием. Если пикселя нет, REKLIK предложит начать с заявок через форму VK, а пиксель подключить потом.