Как настроить рекламу в ВК самому: пошаговая инструкция 2026

1. Кабинет и данные рекламодателя

Войдите в VK Рекламу через свой VK ID и сразу заполните данные рекламодателя: физлицо — в «Настройках» (ФИО, ИНН, телефон), юрлицо и ИП — в разделе «Баланс» → «Указать реквизиты». Без них VK не выдаст объявлениям токен маркировки (erid), а показ немаркированной рекламы нарушает закон.

2. Куда вести клиентов

• Сообщения в группу — когда клиенту проще написать и спросить.
• Заявки через лид-форму VK — телефон, не уходя из ленты: для записи, консультаций, расчётов.
• Сайт — когда на нём есть запись или корзина и стоит пиксель VK.
• Вступления в группу — если вам важнее подписчики, чем обращения.

Не уверены — сравните два пути на тесте: по кампании на каждый.

3. Пиксель VK, если ведёте на сайт

Пиксель (счётчик) VK ставится в код сайта, в блок <head>, ровно в том виде, в каком его выдаёт VK. В пикселе создаются события — заявка, покупка, регистрация, — и VK ищет тех, кто их совершит. Проверьте в разделе «Пиксели», что посетители и события приходят. Без пикселя VK не видит, кто оставил заявку на сайте, и реклама не учится.

4. Аудитория

• География: для бизнеса у дома — точка на карте и радиус 1–3 км; для услуг, ради которых едут, — 3–10 км или весь город; для доставки — страна.
• Пол и возраст — по реальным покупателям, а не «все от 18 до 65». Это гипотеза, её проверит тест.
• Интересы — несколько крупных, близких к вашему товару. В каждой аудитории должно быть от 10 тысяч человек, иначе показы будут дорогими.
• Тёплая аудитория — посетители сайта и участники группы: они вас уже знают, и реклама им обходится дешевле.

5. Два-три объявления

Заголовок до 40 символов — главное предложение, понятное за секунду: «Первая тренировка по боксу — бесплатно», а не «Бокс для всех». Текст начинается с жизни клиента, дальше — выгода и призыв. Баннер — квадрат 1:1 и вертикальный 4:5: на картинке немного текста и видна кнопка.

Объявления стоит строить по-разному: прямое предложение, вопрос к человеку, приглашение. Тогда тест покажет, какой подход работает.

6. Бюджет и запуск

Задайте неделю теста и дневной бюджет, который не жалко потратить на проверку. Модерация VK обычно занимает пару часов. Первые два дня после начала показов не трогайте кампанию: VK учится.

7. Смотрите на цену заявки, а не на клики

Через неделю сравните объявления и аудитории по цене результата. Выключите то, что только тратит деньги, перенесите бюджет туда, где заявки дешевле, а приевшиеся объявления замените новыми. Это и есть ежедневная работа таргетолога.

Как сделать всё это за 5 минут

REKLIK делает эти шаги сам: читает ваш сайт или группу, пишет объявления, рисует баннеры, подбирает аудитории, создаёт события пикселя, запускает кампанию в вашем кабинете и ведёт её каждый день. Вы проверяете рекламу перед запуском и получаете отчёты в Telegram или MAX. Первые 14 дней бесплатно.